تنظم شركة Integrate، الوكيل الحصري لمؤسسة Kantar بالمغرب، يوم 19 يونيو 2025، تظاهرة هامة واستراتيجية حول LinkAI، وهي تقنية تحليل تنبؤية تُحدث تحولًا جذريًا في طريقة تصميم العلامات التجارية لحملاتها الإعلانية واختبارها.
وسيجمع هذا اللقاء المحوري، الذي يقام على شكل فطور عمل بمدينة الدار البيضاء، نخبة من مسؤولي التسويق ومدراء الوكالات الإبداعية ووسائل الإعلام، لمناقشة سؤال محوري: كيف يمكن ضمان أن تُحدث الإعلانات التأثير المطلوب، من خلال جذب الانتباه، وإثارة التفاعل العاطفي، وتحفيز نية الشراء، في بيئة مشبعة بالرسائل الإشهارية؟
وفي ظل المعطيات التي تشير إلى أن 85% من الإعلانات تفشل في بلوغ الحد الأدنى من الانتباه المطلوب، تطرح LinkAI بديلاً حاسماً: التنبؤ بالأثر الإبداعي للإعلان حتى قبل نشره. إذ تقوم هذه الأداة من خلال تحليل صورة تلو الأخرى، باكتشاف المؤشرات الدقيقة مثل انخفاض الانتباه أو الانقطاع العاطفي أو الإجهاد المعرفي. كما تحلل أيضًا التوتر السردي والتعبيرات الدقيقة (micro-expressions) والعناصر المرتبطة بنية الشراء بدقة غير مسبوقة.
ويمكن استخدام LinkAI على الإعلانات النهائية أو على النسخ الأولية (Animatics)، مما يتيح للمعلنين العمل على تحسين محتواهم منذ المراحل الأولى من الإنتاج.
وتعتمد هذه المنهجية، القائمة على الذكاء الاصطناعي والعلوم العصبية، على تعزيز الفعالية الإعلامية وتقليص مخاطر الفشل الإبداعي بشكل كبير.
وقد تم نشر هذه التقنية بالفعل في أكثر من 70 دولة، وهي ترتكز على قاعدة مرجعية استثنائية تتضمن أكثر من 230 ألف إعلان تم اختباره. ويوفر هذا المخزون من البيانات للعلامات التجارية إمكانية تقييم أدائها في سياقات قطاعية وثقافية مختلفة، مع القدرة على التنبؤ بدقة بمؤشرات رئيسية مثل التذكر، ونسبة الإسناد، ونية الشراء.
وتندرج LinkAI ضمن منظومة Link لاختبار الإعلانات المسبقة التي طورتها Kantar، والتي تهدف إلى قياس ومقارنة وتحسين أداء الرسائل الإعلانية في مختلف مراحل تطويرها.
وتشمل هذه المنظومة منهجيات متنوعة – من الاختبارات التقليدية إلى البيئات التجريبية الغامرة، وصولا إلى حلول مدعومة بالذكاء الاصطناعي – لمواكبة العلامات التجارية من بداية مرحلة الفكرة إلى لحظة البث.
وتقول سهام مالك، المديرة العامة لـ Integrate Consulting.”تعمل LinkAI على تحويل الحدس إلى يقين. إنها ثورة حقيقية للعلامات التجارية: حيث يمكنها الآن اختبار الإعلانات وتحسينها والتنبؤ بنتائجها حتى قبل أن تُبث”.
وسيتمكن المشاركون من حضور عرض حي لمنصة LinkAI، يتضمن تحليلًا مباشراً لإعلانات مغربية ودولية، مما يشكل محطة جديدة في التزامIntegrate وKantar بالنهوض بالمعايير الإبداعية في المغرب وربط العلامات التجارية المحلية بأفضل الممارسات على المستوى العالمي.
