كشف تقرير حديث صادر عن “Market Intelligence” التابع لدار الصانع، وهي إحدى المؤسسات التابعة لوزارة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني بالمغرب، عن تحقيق قطاع المجوهرات المغربية معدل نمو استثنائي في صادراته بلغ متوسطه السنوي 50% بين عامي 2019 و2023.
التقرير الذي صدر في ديسمبر 2024، يسلط الضوء على القفزة النوعية التي شهدها القطاع، حيث ارتفعت صادرات المجوهرات المغربية بنسبة 133% خلال عام 2023 مقارنة بالعام السابق، ما يؤكد ديناميكية القطاع وتوسع حضوره على الساحة الدولية.
هذا النمو الكبير في صادرات المجوهرات المغربية يعكس تزايد الطلب العالمي على منتجات تحمل بصمة ثقافية مميزة تجمع بين العراقة والحداثة، و تجدر الإشارة إلى كون المجوهرات المغربية التي تشتهر بتصاميمها المتأثرة بالزخارف التراثية مع لمسات عصرية تلبي أذواق العملاء على الصعيدين المحلي والدولي، حيث استطاعت أن تحافظ على جاذبيتها وسط تغيرات السوق، ويبرز “الأسلوب الماكسيمالي” كأحد أبرز التوجهات في تصميم المجوهرات، حيث يعتمد على تراكم القطع لإضفاء طابع فريد يعبر عن الهوية الثقافية والحرفية.
من الناحية الرقمية، يشير التقرير إلى وجود اهتمام واسع بالمجوهرات المغربية عبر الإنترنت، حيث تم تسجيل مليون تدوينة حول الموضوع، منها 22 ألف تدوينة تتناول المجوهرات المغربية بشكل مباشر، ما يعكس انتشارها وتأثيرها على المستهلكين، و إلى جانب ذلك، أظهرت التقييمات الإيجابية رضا كبيراً لدى المستهلكين، حيث بلغت نسبة التقييمات الإيجابية 91%، ومتوسط تقييم 4.7 من 5 على مواقع التجارة الإلكترونية.
كما أن أبرز نقاط التقدير تمثلت في جودة التصميم وخدمة التوصيل، مما عزز مكانة القطاع في الأسواق الدولية.
هذا و يُعتبر معرض الدوحة للمجوهرات والساعات أحد المحافل الدولية الكبرى التي تسلط الضوء على صناعة المجوهرات، حيث يستقطب سنوياً أكثر من 30 ألف زائر و500 عارض، من بينهم علامات تجارية مرموقة ومصممون عالمين، في هذا السياق عمل هذا الحدث على خلق فرصة مهمة لتعزيز حضور المجوهرات المغربية في الأسواق العالمية وتوسيع شبكاتها التسويقية.
و لم يقتصر التقرير على تحليل السوق وحسب، بل استخدم أدوات متقدمة للرصد الاجتماعي مثل “Digimind” لتحليل البيانات الرقمية بين مارس 2023 وأبريل 2024، يعتمد هذا النظام على تتبع التفاعلات عبر المدونات والشبكات الاجتماعية والمنصات التجارية بهدف تقديم معلومات دقيقة للفاعلين في قطاع الصناعة التقليدية، كما تم تحليل 1500 تدوينة لاستخلاص الاتجاهات السائدة التي يمكن أن تشكل أرضية لتطوير استراتيجيات تسويقية فعالة.
تقرير “Market Intelligence” تطرق أيضاً إلى تحليل مفصل لرضا الزبائن عبر مراجعاتهم على منصات تجارية بارزة مثل Amazon وEtsy، حيث تم تحليل عينة تضم 520 مراجعة لعملاء اشتروا مجوهرات مغربية، في هذا الصدد أظهرت النتائج مستوى عالياً من الرضا بفضل جودة المنتجات وتميزها، ما يؤكد قدرة القطاع على تحقيق المزيد من النمو والتوسع في المستقبل.
و تشير هذه النتائج إلى أن صناعة المجوهرات المغربية تمتلك مقومات قوية لمواصلة نجاحاتها، خاصة مع الاعتماد على التوجهات الحديثة في التصميم واستغلال الأدوات الرقمية لتعزيز التفاعل مع الأسواق العالمية.
