نجحت الأغنية الرسمية لكأس العالم 2026 “داي داي” (Dai Dai)، التي تؤديها النجمة الكولومبية شاكيرا بالتعاون مع الفنان النيجيري بورنا بوي، في تحقيق ما يزيد عن 57 مليون مشاهدة على منصة يوتيوب في أقل من عشرة أيام فقط،، لتصبح واحدة من أسرع الأغاني انتشاراً خلال العام الجاري، في مؤشر جديد على التحول العميق الذي تعرفه العلاقة بين الرياضة وصناعة الترفيه العالمية.. حيث لم يعد اختيار الأغنية الرسمية للمونديال مجرد عنصر احتفالي يرافق البطولة، بل تحول إلى أداة تسويق دولية تستهدف مئات الملايين من المتابعين حول العالم، فبطولات كأس العالم الحديثة أصبحت منصات اقتصادية وثقافية ضخمة تتجاوز حدود المستطيل الأخضر، وتدرّ عائدات بمليارات الدولارات من حقوق البث والرعاية والإعلانات والمحتوى الرقمي.
ملايين المشاهدات ورسالة تتجاوز الموسيقى
وبحسب الأرقام المنشورة على الحساب الرسمي لشاكيرا والاتحاد الدولي لكرة القدم، تجاوزت الأغنية حاجز 55 مليون مشاهدة لتصل إلى نحو 57 مليون مشاهدة خلال ثمانية أيام فقط من إطلاقها، وهو رقم يعكس القوة الجماهيرية للفنانة الكولومبية التي ارتبط اسمها تاريخياً بأغاني كأس العالم منذ نجاح أغنيتها الشهيرة “واكا واكا” سنة 2010.
غير أن البعد التسويقي للأغنية لا يقتصر على الجانب الفني فقط، إذ أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم أن “داي داي” ستكون الأغنية الرسمية الداعمة لصندوق FIFA العالمي لتعليم المواطنة، وهو المشروع الذي يسعى إلى جمع 100 مليون دولار بحلول نهاية البطولة من أجل تمويل برامج تعليمية ومجتمعية في عدد من دول العالم.
مونديال 2026.. الترفيه يدخل التاريخ من بوابة الاستراحة بين الشوطين
في خطوة غير مسبوقة في تاريخ كأس العالم، أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم تنظيم أول عرض فني بين شوطي المباراة النهائية للمونديال، مستلهماً النموذج الأمريكي المعروف في نهائي السوبر بول، والذي يعد من أكثر الأحداث التلفزيونية مشاهدة وربحية في العالم.
وسيُقام العرض يوم 19 يوليوز 2026 على ملعب “ميتلايف” في نيوجيرسي، حيث ستشارك شاكيرا إلى جانب النجمة العالمية مادونا وفرقة BTS الكورية الجنوبية، تحت الإشراف الفني لكريس مارتن، المغني الرئيسي لفرقة “كولدبلاي”.. ويعكس هذا التوجه رغبة “فيفا” في توسيع قاعدة الجمهور المستهدف، خصوصاً بين الأجيال الشابة التي تستهلك المحتوى الموسيقي والرقمي بوتيرة أكبر من متابعتها التقليدية للمنافسات الرياضية.
الرياضة والترفيه.. تحالف اقتصادي جديد
الترويج للعرض المرتقب لم يقتصر على القنوات الرسمية، بل امتد إلى منصات التواصل الاجتماعي، حيث نشر كريس مارتن مقطعاً دعائياً شارك فيه أعضاء فرقة BTS وشخصيات شهيرة من عالم “المابيت” و”شارع سمسم”، في محاولة لخلق زخم إعلامي عالمي قبل انطلاق البطولة.
وتكشف هذه الاستراتيجية عن التحول الذي يشهده الاقتصاد الرياضي العالمي، حيث لم تعد كرة القدم مجرد منافسة رياضية، بل أصبحت صناعة متكاملة تجمع بين الموسيقى والثقافة والتسويق الرقمي والاستثمار الإعلامي، وفي هذا السياق، تبدو “داي داي” أكثر من مجرد أغنية رسمية للمونديال؛ إنها عنوان لمرحلة جديدة تتداخل فيها القوة الناعمة مع الرياضة لصناعة حدث عالمي تتجاوز تأثيراته حدود الملاعب إلى الاقتصاد والثقافة والرأي العام الدولي.
